电影消费回归内容为王深受互联网影响-【xinwen】

发布时间：2021-10-12 11:21:56 阅读：次来源：榛子厂家

央广网北京9月11日消息（记者刘柏煊实习记者张永鹏）据经济之声《天下财经》报道，第十四届中国长春电影节刚刚落幕。电影节上发布的数据显示，截至9月7日，中国电影票房已经达到467亿元，同比去年增长16%。国产影片的份额超过了65%，票房前10名的影片中国产影片占7部，且排在前4位的都是国产影片。

猫眼娱乐COO康利认为，当下中国电影市场出现了三个新现象：一是中国电影市场正在快速回归“内容为王”；二是中国有年轻的优秀创作者出现；三是中国电影市场深受互联网的影响。

暑期档依旧火热票房总收入达到174亿元

《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》等影片跻身十亿以上票房，抢占2018暑期档国产电影C位。《摩天营救》《蚁人2：黄蜂女现身》《精灵旅社3：疯狂假期》等进口影片亦可谓精彩纷呈。根据猫眼研究院发布的数据，今年暑期票房的总收入达到174亿元，较去年增长了7%，观影人次达到5亿，同比增长6%。

从数量上来看，2018年暑期档共上映137部影片。尽管总体来看进口片数量呈增长态势，国产片数量较上一年有所下降，但是今年提前6天超越了2017年的暑期档票房，创造了暑期档票房的新纪录。从质量上来说，国产片最快突破十亿级票房大关，充分印证了国产片在今年暑期档的大踏步前进。

观众更注重电影质量影片回归“内容为王”

今年暑期档，国产电影的数量较2017年的121部有所减少，但是票房却是2017年所不能及。业内观点指出，究其原因，在于国产片内容竞争更加激烈，市场回归到“内容为王”时代，集中度进一步提升，释放观众情绪的现实题材作品受到追捧。纵观票房营收，TOP 10影片拿走了73%票房，而68%的影片票房收入不及1000万，超5亿、10亿的影片增多，头部影片丰富度提升。

今夏的国产片中，排名前三位的影片均是新导演和新题材影片，导演文牧野的《我不是药神》领跑国产电影票仓，《西虹市首富》紧随其后，黄渤首次执导的《一出好戏》也已进阶十亿票房俱乐部，国产影片的市场竞争力更加强劲。

在线票务收入、线上化率再提升

暑期档影片猫眼评分均值高于去年，9分以上的影片数量增多。评分越高，拉动其他观众购票观影的概率则越大，影片的评分机制左右着越来越多人的选择。

相关网络购票数据显示，2016年在线购票比为80.2%，2017年小幅增长至80.9%，而今年则增长至84.2%，网络购票方式更加普及，在线购票占比持续增长，线上化率更高。

观众娱乐消费多元化电影市场同时面临挑战

各大视频网站上线网络综艺和网剧，社交、短视频和移动直播占据了年轻人大部分时间。综合数据来看，35岁以上观众占比逐年增加，24岁以下的人群步入电影院的次数在减少，更多的娱乐消费方式在与电影争夺娱乐消费时间。

猫眼研究院首席科学家刘鹏解读暑期档大数据报告时说，看电视剧和网剧、玩网络游戏、看电视和网络综艺节目、阅读文学作品和漫画等娱乐方式分割了观影人群的观影外时间。如何吸引更多人走进影院，成为电影市场必须面对的问题。

影视投资人谭飞用三个字来形容今年暑期的电影市场。“欣”指欣欣向荣，总票房174亿元代表电影市场发展到一个新高度；“新”指新导演新题材，也指观众审美取向变化新，“小鲜肉+大IP”的时代过去，电影市场进入冷静期，还代表着新的营销场景和模式出现；“信”，则指信心，相信电影行业和未来更多的可能性。