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品牌商转战电商发新品天猫8月上线新品频道【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:16:07 阅读: 来源:榛子厂家

导报记者 段周媛/文 在电子商务发展如火如荼的今天,众多品牌商已选择在线上首发新品,抢占市场。随着大牌首发需求激增,8月天猫将增加“天猫首发”独立频道,以方便消费者第一时间选购最新最潮产品,同时为商家提供新品首发的专门通路。

线上首发要排队 “想要购新购快?天猫独家新品首发!”6月,在北京、上海、杭州等各大城市里,分众传媒的液晶屏幕广告不时吸引着排队等候人群的眼球。

当月,包括VANS、薇姿、周大福、耐克、CROCS,飞亚达,钻石小鸟、玩具反斗城等10多个品牌先后首发,这也是自去年天猫推出新品首发以来,大牌新品亮相最密集的一个月。

“7月份还有几十家品牌商申请,首页排期都排不过来了,有些品牌就在各旗舰店发布了。”天猫市场营销组人士表示,“品牌影响力大,独特消费群体的产品才会被选中首页首发。”

品牌商转战线上 网络平台首发新品要排队的现状,源自品牌商触网后对中国网购市场的新认识。

以国内B2C平台的领军企业天猫为例,其目前已有5万品牌、7万商家,覆盖数亿消费者,惠普、戴尔、雷朋、奥迪、LEVIS、JACKJONES、哈根达斯等众多大牌以旗舰店形式入驻后,直面中国幅员辽阔的市场,并获得了不错的业绩。

目前,服装、数码3C、时尚金饰、化妆品、汽车等商家更愿意在网上发布新品,成效明显。

如华硕E-PAD网络首发当天,销售逾百台;售价5000元至7000元的松下GF3+G3,首发售出109台,是线下实体旗舰店同期销量的10倍。因此,各大品牌商的线上首发,早已成为网民关注的焦点。

业内人士认为,商家网上发布新品,不仅从采购、备货、生产、制造到新品上市节省了时间成本和沟通成本,营销和推广成本也大大降低,即以较少的投入能够换来更大的市场。同时,由于渠道的扁平化,商家将节省的成本体现在提高品质价值上,对于消费者来说能获得更多实惠。

8月首发频道上线 一些多次线上首发新品的品牌商,对网民的需求和产品的适销把握到位,也吸引了更多品牌商进行尝试。

数据显示,首发品牌在Tmal的认知和知名度比其他品牌上升3倍;首发活动页面涉及的一线品牌店铺人气和收藏增长3-6倍。

考虑到更多商家的新品首发需求,据悉,“天猫首发”频道最快将在8月上线,届时,多品牌新品的页面整合形式,将会给更多品牌商带来机会,也更方便网民的网购。

有业内人士分析认为,首发频道将引导商家在产品供应链上对网购平台增加新品投放;而平台旗舰店自身,也能通过新品首发第一时间获得消费者反馈,掌握需求动向,从而生产更加适销对路的产品,使得由消费者决定的“C2B”模式从设计端就影响产业链上游,最终让品牌拥有更强大的生命力。

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