机械-金六福品牌提升---福-文化(3)

（4）广告组合——体育组合 2001年金6福在大手笔的动作下，实行“体育营销”的策略，创作围绕着金6福——2001～2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团庆功白酒、第24届大学生运动会中国代表团唯1庆功白酒、第14届亚运会中国代表团唯1庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团唯1庆功白酒、中国足球队进入2002年世界杯出线唯1庆功酒等称号展开。在体育营销这个平台上面，金6福福星酒又分两条线路有条不紊地走着。 国足出线后，媒体将米卢誉为中国足球的奇特教练和好运福星，米卢的“好运”和“福星”的大众形象与金6福公司的品牌文化定位不谋而合拆迁是按户口分吗，金6福公司力邀其担当福星酒的形象代言人。1身红色唐装的米卢端起福星酒，笑眯眯地向观众说：“喝福星酒，运气就是这么好。” 虽然米卢平时很少饮酒，对中国白酒更是滴酒不沾，但他还是接下了中国队进军2002年世界杯唯1庆功白酒“金6福”的这段广告，成了金6福企业形象代言人，这也是米卢生平拍摄的第1个广告片。 都说2001年是中国年，申奥成功，国足出线、APEC会议的举行都是中国人的大喜事。刚刚在上海举行的APEC会议上，国家元首们的唐装形象可谓辍动，现在又借势将它用在米卢身上。 广告片和平面广告匆匆出台，遗憾1堆。但广告效果却出奇地好。米卢说：“喝福星酒，运气就是这么好！”谁能不信呢？谁又能谢绝福星酒带来的好运气呢？这更加证明：在广告创作中最重要的首先是策略，即使创意和制作稍许差能人意，但只要策略正确，成功总是能够保证的。 金6福还利用去年中国足球队出线而不失时机地展开公关活动，向国足们献上庆功酒。在庆功酒的新闻发布会上指定：金6福酒为国足世界杯出线专用庆功酒，并授权北京金6福酒有限公司生产销售“9999瓶庆功收藏酒”。金6福在会上算是大出风头，米卢从金6福总经理吴向东手中接过期号收藏证书时，还迫不及待地询问什么时候才能真正拿到那瓶属于自己的酒，已是满面春风。 由于金6福人竭诚致力于支持中国体育事业的腾飞，被指定为“中国奥委会2001～2004年合作伙伴”。金6福广告创意分析： 纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要3种：洋酒红酒广告卖气氛；啤酒广告卖情趣；其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特点。如果说洋酒红酒是大雅线路，白酒广告则是大俗线路。那么这1次如何选择福星酒自己的线路？如何让福星酒1出场就具有新兴白酒独有的气质呢？ 如果还是走白酒的老线路，那么福星酒充量还是1个普通白酒品牌，没法到达鹤立鸡群的效果；但如果像红酒1样卖弄气氛明显不适合福星酒的产品特性房子能被强拆吗。应当在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这1对矛盾的处理，成为广告片实行中的1个大课题。 “井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往10多个回合。后来还是相信金6福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。由于该演员不太知名，问了几10个制作人，才在上海找到这个演员。对旁白的设计也是1而再，再而3地考虑。打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质；也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性；旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后决定采取1连串的OK、OK、OK，终究解决了这些矛盾。 从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。来源：深圳市银龙营销策划有限公司