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包装设计的重新审视1临江隔膜阀油画瓷片白酒轧钢Frc

发布时间:2023-12-07 16:31:09 阅读: 来源:榛子厂家
包装设计的重新审视1临江隔膜阀油画瓷片白酒轧钢Frc

包装设计的重新审视(1)

包装设计看似简单,实则不然;一个有经验的包装设计师在执行设计个案时,考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新,而是对此个案所牵涉的产品营销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周闹钟全的产品分析、定位、营销策略等前置规划,就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生,经由企业内部的R D、产品分析、定位到营销概念等过程,细节相当繁复,但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分,设计师在进行个案规划时,企业主若没有提供这些讯息,设计师亦应主动去了解分析。

在进行包装设计分析之前,首先应厘清「产品」和「商品」的差别性:一件未经包装过的内容物是为「产品」,经过包装处理的产品是为「商品」,由此可见,产品必须透过「包装」,才能成为在卖场上架贩卖的商品。

一、包装的主要目的及基本功能

包装的目的

介绍商品:藉由包装上的要素,使消费者认识商品的内容、品牌及品名。

具标示性:商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息,都必须依照法规一一标示清楚。

沟通:有些企业为了提升企业形象,会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息,藉此与消费者产生良性互动。

占有货架位置:商品最终的战场在卖场,不论是商店内货架或自动贩卖机,如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间,都是包装设计的考虑因素。

活络、激起购买欲望:包装设计与广告的搭配,能使消费者对商品产生记忆硬度越高,进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

自我销售:商业包装是消费去年者接触最多的包装,现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为,而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通,所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者,并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中,一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

促销:为了清楚告知商品促销的讯息,包装有时必须配合促销内容而重新设计,如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。

包装的基本功能

集中、储存、携带:透过「包」与「装」,能将产品集中、置入同一空间内,以方便储存、计量、计价及携带。

便于传递及运送:产品从产地到消费者手中,须经过包装处理集尘器才能组装及运输至卖场上架贩卖。

讯息告知:藉由包装的材质及形式,让消费者知道内容物的属性,传达消费信息。

保存产品、延长寿命:视商品属性及需求,有时为了延长商品寿命,包装的功能性往往胜过视觉表现,甚至必须付出更多的包材成本。像罐头、新鲜屋等包材的开发,让消费者使用商品的时机不受时间、空间的影响。

承受压力:因堆栈或运输的关系,包材的选用亦是关键;如香肠、乖乖等商品即采用充氮包装,让包装内的空气有足够的缓冲空间,使产品不致压碎或变形。

抵抗光线、氧化、紫外线:在许多国家已有法规明订,有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材,以防商品变质。

二、包装设计赋予商品附加价值

包装除具备前述的基本功能,在现有竞争激烈的消费市场里,包装设计肩负的更广泛,从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。

传达商品文化:此项与广告有关。消费者从广告形象中,大致对此企业的文裁断机化有一定的印象与认识,因此产品包装须与企业形象大致相机电为1个方向定转符。例如:白加黑感冒胶囊与广告诉求相互呼应。

提升商品附加价值:商品使用完之后,包装可再次利用,除增加商品附加价值,也减低包装垃圾量,企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。

品牌形象再延伸:护色剂品牌形象的延伸,有许多操作模式,利用包装设计是一种方式,藉由广告诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色色块为品牌形象延伸的基础。藉由何种媒介或手法,端赖企业主与设计者之间的沟通。

(待续)


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